7. Mobile National Day Hamburg für die Verlagswelt

Der etablierte Fachkongress "Mobile National Day" gastiert am 29. August 2012 nunmehr zum siebten Mal in Hamburg. Dort werden sich die Entscheider der Verlage und Onlinepublizisten zum intensiven Austausch über die Entwicklungen im Mobilen Markt treffen und verschiedene Wege der Mobile Nutzung im Content vorstellen. 

Veranstaltungsort:

Handwerkskammer Hamburg
Holstenwall 12
20355 Hamburg

 

Highlights 2012

Der Siegeszug der Tablet-PCs bietet den klassischen Printmedien hervorragende Chancen zur Erschließung neuer und zur Aktivierung bestehender Kundengruppen. Denn Verlagsprodukte auf Tablets erfreuen sich großer Beliebtheit: Für fast zwei Drittel der Nutzer von iPad oder ähnlichen Geräten gehört das Lesen von Zeitungen und Zeitschriften auf Tablets zur Nutzungsroutine und ist damit eine noch populärere Anwendung als die Nutzung von sozialen Netzwerken, so die Studie PricewaterhouseCoopers (PwC). Jari Sengera, Senior Manager Technologie Medien Telekommunikation bei PwC referiert zu diesem Thema im Vormittagspanel. Mehr im Programm

Zeit

Thema/Referent

09:30 - 10:00

Redaktion und digitale Erlösmodelle im Einklang?

Aktuelle Standortbestimmung, mobile Ertragsmodelle und daraus resultierenden Chancen und Möglichkeiten für Verlagshäuser.

11 Prozent Communication, Carsten Szameitat, Geschäftsführer, Herausgeber der GFM Nachrichten

10:00 - 10:30

Upside Down Economy - locked-in Users
Das Ende der Diktatur: Medien im digitalen Zeitalter

  • Sind Medien sozial? Social Media als Herausforderung für Medienunternehmen?
  • Locked-in statt Loyalty: Warum Medien freundlich sind, aber keine Kundenbindung haben
  • Neue Geschäftsmodelle statt Bezahl-Mauern
  • Gibt es das mobile Internet und wenn ja wo?
  • Warum neue Verlage anders denken müssen

Bulletproof Media GmbH, Christian Hoffmeister, Geschäftsführender Gesellschafter

10:30 – 11:00

Kaffeepause

 

11:00 – 12:30

Verlags-Strategie-Ideen im Zeitalter von Commerce, Social und Apps

 

 

Über 10 Millionen Menschen nutzen das Internet mit mobilen Endgeräten. Die Umsätze aus Vertrieb und Vermarktung digitaler Verlagsprodukte sollen bereits in diesem Jahr die 500-Millionen-Marke überschreiten und bis 2016 knapp eine Milliarde Euro erreichen. Ein Grund hierfür ist die neue Gerätegeneration. Es zeigt sich, dass sich das Mediennutzungsverhalten bei den meisten Konsumenten deutlich verändert hat, seitdem sie ein Tablet oder Smartphone besitzen. Laut PWC entwickeln sich neue Nutzungsmuster aus der Kombination von klassischen und digitalen Medien. Für die Verlage ergeben sich aus den Themenfaktoren Social Media, Commerce, Apps, Web und Cloud-Using neue Einnahmequellen. Hinzu kommt eine nähere und dynamischere Leserbeziehung.

  • Was passiert jedoch mit den bestehenden Geschäftsmodellen und der Vermarktung von Inhalten?
  • Wie können Kundenbeziehungen bei den Medienhäusern aufgebaut und gefestigt werden?
  • Welche Erfahrungen haben Verlage weltweit gemacht?
  • Was passiert mit den bestehenden klassischen Geschäftsmodellen?
  • Wie sehen neue Ansätze der Vermarktung von Inhalten aus?

 

Tablets im Fokus – wie die Nutzung von Tablet-PCs den Markt für E-Publishing verändert

  • Der Tabletmarkt in Deutschland (Endgeräte, Absatzzahlen)
  • Tablet-Publishing (Neue Möglichkeiten und kritische Erfolgsfaktoren, Umsetzung und Formate, Geschäftsmodelle)
  • Tablet-Nutzung unter die Lupe genommen - Konsumentenbefragung zu Nutzung, Zahlungsbereitschaft, Werbeakzeptanz

PRICE WATERHOUSECOOPERS AG, Jari Sengera, Senior Manager Technologie Medien Telekommunikation


Digital neu gedacht - weg vom Content hin zum Produkt- und Serviceprovider

  • Neue Produktformen, die in Workflows integriert werden müssen
  • Altbekanntes Marketing neu gedacht
  • Technologie Know-How intern/extern oder sharen

Verlag Eugen Ulmer, Steffen Meier, Verlagsleitung Online

 

 

Digitale Einkaufs- und Leseerlebnisse

 

  • Dos und Don’ts der User Experience auf mobilen Endgeräten
  • Die mobile Vielfalt - Native- oder Hybrid-App? Mobil optimierte Website oder Responsive Design?
  • Best Practises

hmmh multimediahaus AG, Thorben Fasching, Director Marketing & User Experience

12:30 – 13:30

Mittagspause

 

13:30 – 14:00

Wie integriere ich Mobile Commerce am besten in mein mobiles Umfeld?


  • Wie kann ein Verlag den Mobile Commerce am besten nutzen – HTML5 versus Native Apps! Anwendungsbeispiel BILD.de → Bild-Shop – iPad App und mobile Version des Shops


004 Beratungs- und Dienstleistungs GmbH, Robert Volker Hein, Geschäftsführer
Axel Springer, Marc Petschulat, Produktmanager

14:00 – 14:30

Digital Publishing auf Tablets wie dem iPad oder dem Kindle – der „Keep it simple stupid"-Ansatz


iPad, Kindle, Smartphones – zahlreiche digitale Endgeräte verändern die Mediennutzung. Bücher und Zeitschriften werden immer weniger in Papierform genutzt – gerade die junge Zielgruppe liest aktuelle Informationen und Hintergrundberichte lieber digital. PressMatrix hat daher eine einfache und automatisierte Lösung entwickelt, um Print aufs Tablet und Mobiltelefon zu bringen.

Press Matrix, Daniel Höpfner, CEO

14:30 - 15:15

Go straight App! Multiplatform-Apps mit HTML5, AIR und der Digital Publishing Suite


Sie erweitern Ihr Geschäftsmodell und publizieren über die relevanten App Stores und Markets, und sparen Zeit und Budget mit schlanken Abläufen in der Entwicklung von Mobile Apps? Sprechen wir darüber. Erfahren Sie, wie Sie Kunden mit erwachsenen Multiplattform-Lösungen begeistern, die weltweit führende Unternehmen erfolgreich einsetzen. Dies ist keine reine Frontalpräsentation - wir wollen Ihre Erfahrungen einbinden und mit allen Teilnehmern diskutieren. Und gemeinsam den besten Weg und die richtigen Werkzeuge für Ihr Projekt aufzeigen. Am Ende der Session nehmen Sie entweder den perfekten Ausgangspunkt oder wertvolle Inspirationen für Ihre existenten Workflows mit. Oder Sie haben zu den wenigen gehört, die bereits alles wussten, und Ihre Expertise mit anderen geteilt haben.

  • Best Parctices und optimierte Workflows


Adobe Systems GmbH, Ingo Eichel, BDM Creative und
Adobe Systems GmbH, Andre Jay Meissner, BDM/Developer Relations Web & Mobile

15:15 - 15:30

Wie funktioniert Kommunikation auf Tablets?


Mit dem adidas Outdoor Magazin zeigt das Produktionshaus Stopp auf, wie Kommunikation auf Tablets funktioniert, und wie wichtig das Zusammenspiel zwischen Print(agentur) und Webexperten ist. Inhaltlich, optisch und technisch perfekt umgesetzt. Mit Feedback und Interaktionsmöglichkeiten für den Leser. Daneben berät die Agentur mit Sitz in Stockholm, LA und Linz Agenturen und Unternehmen, wie Inhalte auf Tablets erfolgreich publiziert werden können und zeigt auf, welche Geschäftsmodelle dabei funktionieren.

Stopp Linz-Austria, Norbert Täubl, Partner & Technical Director

15.30 - 16.00

Nachmittagspause

 

16.00 - 17.30

Panel: "Scheitern die Verlage mit Paid Content auf mobile Endgeräten?"

 

 

Während in Italien die Bereitschaft beispielsweise bei Tablet-Nutzer für Nachrichten zu zahlen bei über 44 Prozent liegt, sind es in Deutschland gerade mal 15 Prozent. Schon seit Jahren wird der Begriff „Paid Content“ in der Verlagswelt diskutiert. Verlagshäuser investieren zunehmend in neue Geschäftsmodelle. Games, eCommerce, Vermarktung von Inhalten über Smartphones, Tablets stehen im Vordergrund. Wie sehen die Nutzungsperspektiven im Mobile Web- und Commercebereich aus? Wie kann festgestellt werden, welcher Content wie häufig und wie lange von bestimmten Kunden genutzt wird? Welche Erfahrungen haben Verlage weltweit mit unterschiedlichen Bezahlmodellen gemacht? Wie hoch ist die Zahlungsbereitschaft bei den Nutzern? Wie sehen erfolgversprechende Bezahlmodelle aus? Was sind Potenziale, und was sind die Hindernisse für Paid Content?

 

Grundlagen des mobilen Display Advertising

  • Willkommen in einer fragmentierten Welt
  • Mobile Adserver können mehr als Adserving
  • Lets go Rich
  • Backfill & Mediation
  • Beispiele

Smart AdServer GmbH, Romain Job, Strategie und Geschäftsentwicklung


Mobile Web und Mobile Commerce aus der Nutzerperspektive

  • Studiendaten zu Akzeptanz und Nutzung von Mobile Content und Commerce durch (potentielle) Leser und Kunden.

Fittkau & Maaß Consulting GmbH, Susanne Fittkau, Geschäftsführerin

 

 

Digitale Monetarisierungsmodelle in der Abwicklung

  • Paid Content, Apps & Co. in Medienunternehmen: Flexible Lösungen für Abonnements, digitales Werbemanagement und Analytics „real time“

SAP AG, Birgit Baumgärtner, Solution Expert, Solution Management



Ein Praxisbeispiel: Das P.M. Magazin - vom Print ins Mobile Zeitalter

  • Der Prozess: Von der Idee zur Umsetzung
  • Neue Maßstäbe durch Kombination nativer iPad-Elemente und HTML 5
  • Erschließung neuer potenter Absatzkanäle


Smart Mobile Factory GmbH, Dr. Torsten Oelke, CEO 
Gruner+Jahr Women New Media GmbH, Lars Moll, Leiter Online Sites


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